的、传播效（xiào）应（yīng）

图形

：具象（xiàng）形（xíng）式、抽象形式、装饰图形形式、漫画形式、文字（zì）形式、

标志形式

广（guǎng）告标题（tí）

：直（zhí）接性标（biāo）题、间接（jiē）性标题

广告标题与图的（de）关系有（yǒu）三种（图文重复、图文相佐、图（tú）文（wén）呼应）

文字功（gōng）能

：传递信息、视觉传达

视觉

：

上部给（gěi）人以轻松（sōng）、

愉快、

积极性，

扬升之感；

下部给人以下坠、

压抑、沉重、消沉、稳（wěn）定之感（gǎn）；左侧一般比右侧注目性高。左侧（cè）感觉

舒展、轻便、自由（yóu）、富有（yǒu）动感；右侧局限（xiàn）、拘谨（jǐn）、拥挤、紧（jǐn）凑而又（yòu）稳（wěn）

重。

视觉流（liú）程说

：

单向视觉流（liú）程（横式视觉流程（chéng）、直式视觉流（liú）程、斜式视觉（jiào）流程）

曲线（xiàn）视（shì）觉流（liú）程（chéng）（图形视觉（jiào）流程、

S

形（xíng）视觉（jiào）流程）

反复视觉流（liú）程（重复视觉流程、特异视觉流程）

导向视觉流程（十字形视（shì）觉流（liú）程、发射式视（shì）觉流程）

耗散视觉流程

POP

广告

：

point 

of 

purchase 

（购买点）的缩（suō）写

POP

优越性

：全面性（xìng）、忠诚度（dù）、差异性、氛围感

POP

类型

：柜台式（展（zhǎn）示卡、展示架）

壁面（miàn）式（平面、立体：半立体、浮雕）

吊挂（guà）式（吊旗式、吊挂物）

报（bào）纸广告

：报花广告（这类广（guǎng）告版面很小，形式特（tè）殊。不具备广阔的

创意空间，文案只能（néng）作重点式表现，报纸广告突出品牌或企（qǐ）业名称（chēng）、

电话、地址及企业赞助之类的（de）内容。

不体现文案结构的（de）全部，一般（bān）采

用（yòng）一种陈述性的表述（shù）。）

报眼广告（gào）

报（bào）眼，即横排版报纸报头（tóu）一（yī）侧的版面。版面面积不大（dà），但位置十分（fèn）显

著、

重要，

引人注目。

如果是（shì）新闻版，

多用来刊登简短而重要的（de）消息，

或内容提要。

这个（gè）位置用来刊登广告，

显然比其他版（bǎn）面广告注意（yì）值要

高（gāo），并会自然地（dì）体现（xiàn）出权威（wēi）性、新闻（wén）性（xìng）、时（shí）效性与可信度。

半（bàn）通（tōng）栏广告、单通栏广（guǎng）告、

双通栏广告、半版广告、整版广告、整版

广告、

跨版广告

：即一（yī）个广告（gào）作品，刊（kān）登在两个或两个（gè）以（yǐ）上的报（bào）纸版面上。

一般（bān）有整（zhěng）版跨（kuà）板、半版（bǎn）跨板、

1/4

版跨版等几种形式。跨版广告很能

体现企业的大（dà）气（qì）魄、厚基（jī）础（chǔ）和经济实力，是大企业所乐于采用的（de）。

优势

1.

覆盖（gài）面广，发行量（liàng）大

2.

读者广泛而稳定

3.

具（jù）有（yǒu）特（tè）殊的版面空间

4.

阅读方式（shì）灵活（huó），易于保存（cún）

5.

选择性强，时效性强，文（wén）字表（biǎo）现力强

6.

传播范围广